廣告設計理論

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中國企業的硬傷——一個策劃經理的手記

執行力是近幾年中國企業引進后談的最多的一個話題,原因是改革開放初期,我們一直在到底是先計劃還是先市場的選擇中徘徊。那時候的執行多是被動的命令,而不是現在主動地去做。
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中國最有創意的策劃廣告

城市中國,一個新的“烏托邦”“由國家組織貧困農民興建大型新城市,用30年時間使中國15億人中的5億人生活在新的大都會,5億生活在已有的大都會,4億生活在中小城市,1
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能增長1倍銷售額的7種廣告武器

點燃智慧:幾個小販在路邊賣東西,一個小販說我的貨遠近聞名,不用叫賣也比你們早賣完,其他三個小販不服,于是四人決定打賭。從早晨起就大雨滂沱,路邊幾個賣小吃的小販一直無
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全球最受矚目的十佳商業廣告

NO1.可口可樂——所有人篇廣告名稱:可口可樂——所有人篇情節描述:本片巧妙地利用可口可樂的產品造型,比喻了很多不同外型和個性的人們,讓我們驚嘆于可口可樂產品的豐富
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廣告如何讓人注意?

世界著名廣告公司BBDO的一項研究結果顯示,每增加10萬美元的廣告預算,就可增加26萬箱的產品銷量,但同樣的資金投人推銷,只能增加銷量0.45萬箱。從這對比的數據可
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如何設計廣告詞?

1、產品實體——具有基本使用價值的內在因素產品實體部分是產品其他部分的載體,如果沒有這一部分,其他部分將無所依托而變得毫無意義。同時,這一部分也是形成購買的基本因素
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節日促銷的策劃方案設計

當促銷成為我們必要的營銷手段的時候,在如何突破促銷傳統觀念的基礎上,需要更加關注促銷的內在需求,促銷是一種可以為企業展望未來的平臺,也是提供信息的良好窗口,所以在使
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怎樣創作優秀的廣告文案

好的廣告如美女,俊秀而有靈氣自會招人喜歡;優秀的文案如得體的亮衫,能彰顯人類的修養與魅力。其所蘊含的創意機智在很大程度上支配著消費者購買決心。當廣告中的文字/畫面或
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百年廣告大紀錄

[1850--1899]印刷業的發展,使報紙走進平民生活,當時的報紙廣告以白描的手法,平鋪直敘地闡述產品特性,風格樸素而率真。而到了后期,印刷術的飛躍發展:平版印刷
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網絡時代的廣告理念

反媒介到目前為止,網絡還是一個不成熟的媒介,網絡并沒有找到適合自己的傳播形式。但有一點確定無疑的是,網絡是媒介發展的更高階段,在這個階段,網絡作為媒介的根本特性是反
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用文化筑起地產之巔

房地產市場在規范化過程中形成了自己獨特的企業文化,并逐漸上升到文化競爭的高度,優秀的房地產文化不僅是房地產項目持久核心競爭力的關鍵因素,也是整個房地產行業可持續發展
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企業形象廣告定位研究

企業形象定位就是企業在進行廣告宣傳活動中,在廣告的創意與信息表達上保持企業的VI,MI,BI信息的一致性,從而促使社會公眾形成對企業固有的認知。從本質上來說,企業形
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廣告的文化內涵是什么?

廣告是經濟和文化的結合體,它在推銷產品的同時也傳播著文化。這種文化帶著明顯的時代文化的痕跡。早在1927年,戈公振在《中國報學史》中就說過,“廣告為商業發展之史乘,
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飲料廣告設計欣賞

今年夏天的飲料明星,無疑是各種功能飲料。從電視屏幕上的你方唱罷我登場,到賣場的爭妍斗艷,“Ji活”、“尖叫”、“脈動”……無不挑起人們嘗試的欲望,許多年輕的“好動分
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地產廣告訴求典志

創意思維創造力“偉大的創意或平面廣告,總是出其不意地單純,觸動人心而不鑿斧痕!报D―李奧。貝納LeoBurnett1、案名:親愛的VILLA廣告訴求:考慮親情需求是
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李奧貝納100名言

1、伸手摘星,即使徒勞無功,亦不致一手污泥。2、不想犯錯?只要不再去想好的創意點子就行了。3、喪失謙遜,會危害我們的判斷力;自以為是,可以讓我們前進時栽跟斗。4、廣
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推薦廣告人需要的網站

www.網址未加載中國廣告人網www.網址未加載.tw動腦雜志www.網址未加載.tw摩奇(雅虎臺灣)網址未加載網址未加載中國廣
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前十大報紙八成負增長 平面傳媒面臨考驗

香港上市公司北青傳媒上半年業績出現大幅下降,這引起人們對平面傳媒業經營狀況的關注。分析發現,平面傳媒的廣告增速近期正呈下降趨勢。行業增速放緩北青傳媒披露的數字顯示,
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金融時報:互聯網讓報紙日子難過

奈特里德(KnightRidder)董事長安東尼•里德(AnthonyRidder)在反復琢磨,在行業劇變時,成為公開上市報業企業面臨的挑戰。里德先生回
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廣告詞的創意表現

廣告是藝術和科學的融合體,而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用,F將一些創意表現類型列舉如下:1.綜合型:所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業加以表現。如:×
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報紙廣告設計理論基礎和版面欣賞

報紙.這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會引起讀者的關注。在報紙上刊登廣告有著自身的特點。1.廣泛性報紙種類很多.發行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登
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創意設計手法

1.直接展示法這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質
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廣告的概念

廣告概念的演變廣告來源于拉丁文Advertere,注意與引導英文中最早的廣告一詞來源于圣經。1450年古登堡發明了印刷術,英國開始印刷圣經,1655年,英國出版商引
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戶外燈箱廣告的特點和圖案制作技術

戶外燈箱廣告的特點和圖案制作技術圖案是平面廣告的重要“視覺傳達要素”,而色彩在視覺傳達上要優于其他要素。在電子制版和印刷技術飛速發展的今天,廣告制作如雨后春筍般出現
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廣告文案的藝術

廣告文案藝術的靈魂是產品,它的作用在于形象刻畫產品的個性(或調性),感染消費者的情感,增加消費者對產品的親和力,誘導消費者產生購買行為!澳_踩加速器,發動機開始引吭
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廣告創意分析

主要表現:產品的“歷史問題”,廣告所表現的歷史并不符合產品的歷史。代表作品:某電子辭典電視廣告,采用倒敘手法,男主人公,廣告中表明他現已成為博士,正在回憶他的學習歷
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臺灣歷屆廣告金句獎

第一屆金獎「好東西和好朋友分享」(麥斯威爾咖啡)銀獎「你講臺語嘛也通」(西北航空)銅獎「他捉得住我」(柯尼卡)佳作「慈母心、豆腐心」(中華豆腐)「擋不住的感覺」(可
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廣告設計制作專用術語

設計設計(design)指美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合,以此定下設計的風格——即某個
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廣告業名詞解釋

1.MD〈ManagingDirector的縮寫〉-------廣告公司內的最高統帥,中文慣例譯為總經理。2.CD〈CreativeDirector的縮寫〉----
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廣告公司4A作業規范

廣告公司可以提供哪些服務核心服務:“為客戶提供有效的廣告計劃及作品”是廣告公司為客戶服務的核心內容。所有的服務項目,皆以此為核心延展而出。前置作業:廣告是屬于客戶整
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視覺文化時代與廣告創意

據說視覺文化的時代已經來臨。丹尼爾·貝爾認為:“目前居統治地位的是視覺觀念。聲音和景象,尤其是后者組織了美學、統率了觀眾。在一個大眾社會里,這幾乎是不可避免的”。生
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當今平面設計的思考

當人們面對一個美好愿望的源泉時,他們只是屈服與它,并希望當他們睜開雙眼時他們的愿望已經實現。但荒唐的是,有時他們僅用了金錢所買到的便信以為是他們所擁有的,這是絕對真
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如何突破設計要素

不知覺中,我們發現自己停止了對思維的探索,某一程度停止對設計藝術的正常理解,似乎一直來我們只考慮整個設計藝術歷史的基本要素的所謂“感覺”這一特性。我們必須突破這一困
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傳播溝通八項新準則

很多品牌不僅需要在當地市場頭角崢嶸,更想要有著躍升國際舞臺的水準。但更重要的是,全世界的人都一樣。人類很多重要的特質是放諸四海皆準的,這些特質不需語言或任何地方色彩
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地產廣告的十字路口

至少在今年以前,地產廣告還是各大媒體的“支柱產業”,但如今,地產廣告的風光早已不在。一位專司地產行業的廣告銷售人員告訴記者,她現在已經兼顧醫藥領域,因為,從她的感受
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廣告設計制作專用術語

設計設計(design)指美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合,以此定下設計的風格——即某個
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平面廣告的構成要素

1。標題標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力,能使讀者注目,引導讀者閱讀廣告正文,觀看廣告插圖。標題是畫龍點睛之筆。因此,標題要用較大號字體,要安排在廣告畫最
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平面廣告設計的發展歷史?

廣告是商品經濟的產物,哪里有商品的生產和交易,哪里就有廣告。據文史記載,最早的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙,寫著追捕一名逃亡奴隸
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2005年是一個電視年嗎?

繼數字電視之后,網絡電視、手機電視競相登臺亮相,掀起一陣陣喧嘩與騷動。與此同時,液晶、等離子電視機的價格直線下降,高清碟機行業標準則在一片吵鬧聲中終于出臺,整個市場
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中國企業家應該嘗試的10件事

1、注意報紙上的每一條大大小小的有用的信息,在秘書的幫助下建立自己的【剪報本】。2、開始悄悄地做一項投資10年后才能得到回報的事業3、在生意圈外,至少擁有一個能夠當
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海王、哈六藥與腦白金的品牌傳播策略分析

廣告成就海王2001年中央電視臺春節聯歡晚會后,海王的廣告以密急的投放量,新穎的創意,在市場上一舉成名。緊接著從3.15晚會開始,海王銀得菲的系列廣告開始批量投放中
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“木桶理論”

要求企業成為絕對意義上的“好桶”,這只會將經營者引入完美主義的極端!澳就袄碚摗痹谥袊毺氐氖袌鰲l件下,無論是對策劃人還是經營者來講,首要考慮的并不是如何修補“殘桶
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王志綱策劃思想體系梳理(二)

(三)、怎樣來作好策劃工作1、系統化運作原則:一個系統化的策劃過程包括:調查研究、目標定位、理念設計、資源整合、運作切入、形象塑造、文化底蘊、政治糅合。還有實戰操作
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王志綱策劃思想體系梳理

王志綱策劃思想體系梳理一、關于方法論的論述1、成功的教育,不是教授學生如何讀書,而是給學生一種方法、觀察問題、分析問題的方法。2、交換一個蘋果,各得一個蘋果;交換一
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富人和窮人對待12大經典差異

富人和窮人對待12大經典差異1自我認知窮人:很少想到如何去賺錢和如何才能賺到錢,認為自己一輩子就該這樣,不相信會有什么改變。富人:骨子里就深信自己生下來不是要做窮人
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桁架的組成和結構?

桁架,廣泛用于展覽會空間天頂、展示墻、展示平臺、骨架、門樓以及特殊裝飾。主要包括鋼質桁架、鋁質桁架、敞開攤位桁架、插片桁架、球桿網架、齒柱桁架。1、鋁質桁架:輕巧、
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“影樓廣告戰略決策”廣告計劃分析

廣告策劃是在廣告調查的基礎上對影樓廣告活動進行的戰略決策,擬定具體的廣告計劃。內容包括:1、攝影市場的調查與分析:廣告調查是影樓廣告策劃運作的起點,目的在于詳盡準確
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報紙廣告設計的基本特性

1.廣泛性報紙種類很多.發行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產資料類的廣告.也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫藥滋補類廣告.也?俏谋人囆g類廣告等?捎煤诎讖V
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報業廣告何以衰退!

根據《中國廣告年鑒》的數據,我國報業廣告經過2001年增長7.67%的低潮后,恢復了快速增長,2002年和2003年的增長速度分別達到19.52%和28.93%,但
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國外戶外廣告的發展現狀與趨勢分析

“戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長性和發展潛力的優異媒體”這是來自世界權威HENLEYCENTRE對歐洲六國媒體狀況的調查后得出的結論。美國財富雜志日前也發表文章
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公交移動電視廣告“魅力無極限”

麥克盧漢認為媒介是社會發展的基本動力,每一種新媒介的產生,都開創了人類感知和認識世界的方式,傳播中的變革改變了人類的感覺,也改變了人與人之間的關系,并創造出新的社會
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創意廣告與非創意廣告

一位客戶問了我說了這樣兩個問題:“做為一個做廣告的人,每一個廣告必須要有創意嗎?有創意的廣告才能算成功的廣告嗎?”我聽了不由得一笑,說到:“廣告有時是必須要創意的,
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創意無限-讓創意說服廣告主

廣告的作用是溝通廣告不是陽春白雪,不是藝術,我們的任務是與人產生溝通,感染他們,讓他的思想和他的金錢靠近你的產品并且遠離你的競爭者。大創意能夠迅速而深刻的做到這一點
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廣告的文化內涵是什么?

廣告是經濟和文化的結合體,它在推銷產品的同時也傳播著文化。這種文化帶著明顯的時代文化的痕跡。早在1927年,戈公振在《中國報學史》中就說過,“廣告為商業發展之史乘,
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化妝品包裝設計的設計亮色分析

亮色一:在包裝上突出個性化化妝品業的靈魂就是創新,Techpack公司就是典型的代表企業。公司在巴黎附近成立了一個創新中心,專門用于研發新的概念和新的產品原型。創新
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廣告設計的14種表現形式

1.直接展示法這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質
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廣告英語文體的語言特點

隨著我國經濟體制改革的深入和社會主義市場經濟的確立與發展對外經濟交往日益頻繁出口廣告逐漸發展成為企業促進出口銷售、開拓海外市場的一個主要手段。相應地,外國廣告的大
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好的廣告創意不動聲色地傳播策略

提起宜家,人們通常會認為是“白領”階層的品牌,其宣傳策略讓平民消費者感到了距離。但現在,宜家開始走“親民”路線,希望自己更多的家居用品能為大多數人所享用。所以,宜家
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廣告創意的五個基本原則

一、創意策略八段錦1、本次廣告希望達到的目的和效果?2、目標對象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什么?3、我們希望目標對象看了廣告Ji起何種想法?會采取什么樣的
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廣告創意的關聯性分析!

廣告創意的關聯性(relation)是美國DDB廣告公司審視廣告創意的三大法則之一(其他為原創性與震撼性,三者共同構成創意的ROI原則),也是廣告界頗為稱道的創意準
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2006中國廣告創意趨勢分析

2006年度中國廣告的創意趨勢怎么樣才能把握?這是一個看似很龐雜的研究課題,但是卻需要有一個學術化的研究梳理。我們選取了2006年度中國廣告節長城獎入圍的611件
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4A傳統廣告模式的衰落與中國廣告的出路

A:外資廣告公司最重要最基本的一個責任是先要服務好原來配合在中國發展的國際品牌,在這個大前提之下,外資廣告公司會承擔其他國際品牌在中國的廣告業務。但是,很多外資廣告
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展架尺寸詳表

展架尺寸詳表展架名稱展架效果圖結構尺寸備注弧形折疊式展架3X3為拼接5幅屏風式兩側2張W62cmXH229cm‚中間3張W70.5cmXH229cm4X
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公益廣告的四大魅力?

商業廣告的主要目的是刺Ji消費者的購買欲,引起消費者行為;公益廣告代表最廣大人們的利益,其目的在于喚起公眾的社會意識,對某些社會行為起促進作用,簡而言之就是喚起意識
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從韓劇《大長今》看品牌如何鑄造

2003年末至2004年初,由李秉勛執導、李英愛主演的長篇歷史劇《大長今》在韓國MBC電視臺一經播出,迅速刷新了多項紀錄,最高收視率曾高達50%以上,并在國內外屢獲
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何為4a廣告公司?

4A廣告公司是不是指客戶服務一流、策略規劃一流、創意執行一流、媒介運作一流的廣告公司?非也。4A的本意是美國廣告公司協會(AmericanAssociatoofad
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廣告業名詞

1.MD〈ManagingDirector的縮寫〉-------廣告公司內的最高統帥,中文慣例譯為總經理。2.CD〈CreativeDirector的縮寫〉----
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廣告創意技巧

“創意”,是眼下愈演愈烈的“廣告征服戰”中最常見且常用常新的技法之一!皠撘狻钡闹饕x也可謾之“CI方略”,此乃當今流行于發達國家的現代廣告經營謀略——同一視覺識
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